Оптимизация и продвижение интернет магазина или каталога товаров

Logo
Оптимизация и продвижение интернет магазина или каталога товаров

В данной статье я хотел бы поделиться собственным опытом продвижения интернет-магазинов и каталогов товаров. Будет подробно рассмотрена стратегия продвижения интернет-магазина и особенности оптимизации сайтов, продающих большое количество товаров. Таким образом, любой желающий сможет правильно оптимизировать сайт и более эффективно расходовать ресурсы на его продвижение.

Как многие уже поняли, как таковой разницы между интернет-магазином и каталогом товаров нет. Единственное существенное отличие – в первом есть корзина и возможность покупки товара непосредственно через сайт. Во всем остальном принцип работы сайтов является одним и тем же. Исходя из этого, в дальнейшем мы будем говорить только о магазинах.

Итак, стратегия продвижения интернет-магазина будет состоять из пяти этапов:

  1. Правильный подбор ключевых слов и их группировка.
  2. Корректировка структуры сайта, настройка индексации и вывода описаний разделов.
  3. Заказ качественных, уникальных, правильно оптимизированных под запросы текстов.
  4. Размещение текстов, ожидание переиндексации и начало ссылочного продвижения.
  5. Корректировка сайта в процессе продвижения.

В данном плане нет проверки сайта на ошибки, битые ссылки, ответы сервера, правильный вывод заголовков и т.д. Подразумевается, что сайт делали разработчики с прямыми руками, поэтому с технической частью, а также с внешним видом у сайта все в порядке. Подробнее о комплексной оптимизации сайта будет написано в отдельной статье. Если не хотите пропустить ее выхода – подписывайтесь на обновления. Ну а пока перейдем к стратегии продвижения интернет-магазина.

Правильный подбор ключевых слов и их группировка

Как и при создании любого нормального сайта, работа начинается с подбора ключевых слов и последующей их группировки. При создании семантического ядра стоит запомнить одну простую истину: если у вас новый сайт, если у вас ограниченный бюджет, если ваш бизнес только начал свое существование, и еще много раз «если», то не стоит гнаться за высокочастотными и высококонкурентными запросами (ВЧ ВК).

На это есть множество причин. Рассмотрим три основных.

  1. Вы не сможете быстро выйти в ТОП по ВЧ ВК, если у вас новый сайт. Вам просто этого не позволят сделать. ТОП нужно заслужить.
  2. Если у вас ограниченный бюджет, то ваш бизнес загнется, пока вы будете ждать результата. Платить деньги и не получать никакой прибыли как минимум неразумно.
  3. Даже если случится чудо и ваш сайт попадет в топ по ВЧ ВК запросу, то с большой вероятностью вы не сможете справиться с потоком клиентов. Развиваться нужно постепенно. Всему свое время.

Исходя из вышесказанного, для молодого бизнеса с ограниченными ресурсами лучше выбирать менее частотные и конкурентные запросы, но более конверсионные. Таким образом, вы быстрее сможете пробиться в ТОП и начать получать первых клиентов, потратив при этом намного меньше ресурсов.

Главный минус такого плана – вы теряете возможность попасть в ТОП по ВЧ ВК в будущем. Для этого вам потребуется изменять содержимое сайта и есть риск потерять позиции по уже существующим запросам. Именно поэтому я всегда рекомендую оптимизировать страницы под несколько запросов (для этого и нужна группировка ключей), а также использовать вложенности ключевых слов.

Более подробно об этом я уже писал в статье «Продвижение сайтов самостоятельно». Если быть кратким, то страницы нужно оптимизировать таким образом, чтобы продвигаясь по НЧ запросам (низкочастотным), вы одновременно продвигались и по СЧ (среднечастотным) и по ВЧ (высокочастотным) запросам. Так достигается максимальная эффективность продвижения как интернет-магазина, так и любого другого сайта.

И теперь самое главное. Если у вас большой ассортимент товаров, то продвигать рекомендую разделы, а не отдельные страницы. Таким образом, можно более эффективно расходовать ресурсы при продвижении крупных интернет-магазинов. На это есть как минимум две причины:

  1. Продвигать множество страниц слишком накладно. Не каждый предприниматель готов тратить круглую сумму каждый месяц, продвигая множество отдельных товаров.
  2. Спрос на конкретный товар со временем может упасть и ваши усилия сойдут на нет.

Исходя из вышесказанного, в долгосрочной перспективе куда эффективнее продвигать разделы. Так вы сможете сконцентрироваться на одной цели и стабильно двигаться к ТОПу. К тому же спрос относительно разделов не так колеблется, нежели относительно отдельных товаров.

Корректировка структуры сайта, настройка индексации и вывода описаний разделов

Если вы решили продвигать разделы, то нужно произвести определенные изменения на сайте, например, переместить разделы, изменить порядок страниц, улучшить перелинковку и т.д. При продвижении разделов стоит обратить внимание на три основных момента:

  1. Раздел должен содержать качественное, уникальное, а главное полезное описание, оптимизированное под определенные поисковые запросы.
  2. Описание раздела должно быть только на одной единственной странице. Чтобы исключить возможность появления дублированного контента, рекомендую выводить описание только на первой странице раздела без постраничной навигации. При этом постраничную навигацию можно закрыть от индексации при помощи файла robots.txt и мета-тега Robots.
  3. Все подходящие страницы должны быть перелинкованы с продвигаемыми разделами. При этом анкоры желательно делать разные и с минимальными повторениями.

В качестве примера можете использовать мой сайт-каталог холодильников, созданный специально для демонстрации правильной оптимизации интернет-магазина. По мере появления новых «фишек», все они по возможности будут добавлены на вышеприведенный сайт, поэтому заходите время от времени и анализируйте.

Написание оптимизированного контента и его размещение

Поскольку все мы занятые люди, то самостоятельно писать тексты и размещать их вряд ли кто-то будет. Это требует много времени и определенных навыков. Исходя из этого, для выполнения данной работы потребуются профессиональные копирайтеры и люди, отвечающие за размещение статей. При небольших объемах будет вполне достаточно одного — двух человек.

Чтобы добиться максимальной эффективности продвижения интернет-магазина, при написании и публикации текстов нужно придерживаться следующих правил:

  1. Тексты должны быть продающими и написаны для людей. В данном случае второе логически вытекает из первого. Естественно, не забываем и об оптимизации текста под запросы.
  2. Размещая тексты желательно позаботиться о перелинковке. Чем лучше перелинковка, тем выше эффективность продвижения и ваши шансы попадания в ТОП значительно вырастут.
  3. Сайт нужно регулярно обновлять, публикуя новые материалы. Регулярная работа позитивно скажется на репутации сайта и его позициях в поисковых системах.
Ссылочное продвижение интернет-магазина

После выполнения всех предыдущих инструкций, нужно оставить сайт в покое на какое-то время и дождаться переиндексации страниц. Затем снимаем позиции по нужным нам запросам и анализируем ситуацию. В результате анализа определяем, какие страницы нужно продвигать в первую очередь.

В качестве исходного материала для составления анкоров ссылок рекомендую использовать группы ключевых слов, полученных на этапе составления семантического ядра.  Более подробно о ссылочном продвижении и составлению анкоров я уже писал в статье про продвижение вечными ссылками. В ближайшем будущем планирую написать еще одну статью на данную тему, но речь пойдет уже не о вечных ссылках, а об арендных.

На этом я завершаю данную статью. Основные моменты мы рассмотрели, а во всем остальном проявляйте смекалку и экспериментируйте. По мере продвижения анализируйте проделанную работу и вносите коррективы. Так вы сможете добиться наилучших результатов в максимально короткие сроки и разработать свою стратегию продвижения.

Рекомендую также к прочтению следующие полезные статьи:

На этом все. Удачи вам и успеха в продвижении интернет-магазинов!

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

Комментарии 6

  • Александр

    Полезная статья, спасибо! Если не секрет, какой CTR у объявлений Миксмаркета на вашем сайте про электробритвы?

  • Дмитрий

    В среднем CTR находится в пределах 5-15%. У некоторых блоков порой достигает 25-50%. Все зависит от расположения блока, количества объявлений и типа страницы на которой показывается реклама. Сайт электробритв был одним из первых, которые создавались по новой программе. Программа оказалась весьма удачной, поэтому сейчас занимаюсь созданием еще одного, но уже более перспективного проекта. Испробую на нем новые фишки:)

  • Александр

    Тоже планирую создавать проект под Миксмаркет. У меня уже был удачный опыт создания сайтов под Миксмаркет, только под конкретную программу из миксюни. А Вы не пробовали вместо баннеров адсенса поставить баннера магазинов из миксюни?
    А Ваши новые фишки будут "обнародованы"? В обмен могу поделиться своими идеями, и результатами после запуска проекта.

  • Дмитрий

    Микс-Юни еще не пробовал. На днях по свободе поставлю и посмотрю как оно. Что касается фишек, то они будут опубликованы на блоге только после тщательной проверки. Если будет что-то стоящее — я сразу же об этом напишу. Для читателей информации мне не жалко:)

  • KOTVVL

    Закрыть пагинацию от индексации? А как робот проиндексирует все товары в разделе?

  • Дмитрий

    Карта сайта, перелинковка и т.д. Пример: holodilki.com Постраничная навигация закрыта, но все товары в индексе.

Оставить комментарий

отменить ответ